Маркировка рекламы в интернете в 2023 году
Как должна выглядеть обязательная маркировка реклама в интернете, какая ответственность предусмотрена за несоблюдение новых требований с 1 сентября 2023 года? Собрали всю полезную информацию о том, что делать, чтобы не получить штраф.
Содержание
Закон о маркировке рекламы в интернете
ФЗ-347 об изменениях в законе «О рекламе» действует в России 1 сентября 2022 года. Он подразумевает обязательную маркировку через ОРД (оператора рекламных данных) и хранение всей интернет-рекламы в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Контролирует соблюдение данного закона ФАС и Роскомнадзор.
Новые требования касаются всех участников рынка: от первичного рекламодателя до конечного рекламораспространителя, включая посредников (агентства, операторы рекламных систем, партнерки и т. д.). Передать данные в ЕРИР напрямую нельзя. Каждое звено рекламной цепочки должно выбрать ОРД и зарегистрироваться в нем.
Какая реклама попадает под маркировку
Рекламой в интернете считаются баннеры, тексты, тексты и графика, видео-, аудиозаписи, видеотрансляции в прямом эфире, ссылки в SEO-статьях, направленные на привлечение внимания потребителей на территории России. Таким образом, под закон попадают все виды онлайн-рекламы за некоторыми исключениями. О них далее.
Какую рекламу маркировать не нужно
Под исключение попадает также вся социальная реклама (например, «Не бросайте мусор», «Курение вредит вашему здоровью» и др.). В ней нет коммерческой цели. Она не направлена на продвижение какого-либо продукта или услуги.
Что считать рекламой, а что – нет
Согласно закону, рекламным будет считаться контент, который:
- распространяется в интернете любым способом, в любой форме, с использованием любых средств;
- адресован неопределенному кругу лиц с размещением на общедоступных ресурсах (информация потенциально интересна многим посетителям);
- имеет объект рекламирования (указание на бренд, товар, услугу, юрлицо, ИП и т.д.);
- цель размещения – формировать или поддерживать интерес к объекту рекламирования, продвинуть его на рынке.
Онлайн-контент с перечисленными признаками нужно маркировать.
Маркировка в запрещенных соцсетях
Под исключение попадает реклама в запрещенных социальных сетях. По мнению ФАС, зайти в них с территории РФ нельзя, так как доступ к ним пользователям из России ограничен (только через VPN, где используется зарубежный IP-адрес). Формально реклама, показанная в них, крутится не в России, поэтому закон о рекламе к ним не применим, а значит маркировать какие-либо рекламные размещения там не нужно.
Правила оформления с примерами
Маркировка подразумевает под собой получение токена (уникального идентификатора для отслеживания рекламы – eridXXX) перед запуском рекламы, добавление отметки «Реклама», а также сведений о рекламодателе (наименование, ИНН или ссылка на сайт организации).
Реклама в ВК с маркировкой
Реклама на собственном сайте с маркировкой
Реклама на маркетплейсе с маркировкой
Контекстная реклама с маркировкой
Что такое токен и где его размещать?
Это ID, уникальный буквенно-цифровой код для отслеживания, который необходимо получить до запуска рекламы на каждый креатив. Он размещается в кликовой ссылке, в тексте или поверх изображения/видео.
Пример рекламной ссылки с токеном:
В форматах без ссылок токен включается:
Какой должна быть пометка «Реклама»
Конкретных требований к расположению соответствующей отметки или ее размеру нет. Единственное условие – она должна быть читаемой. В остальном достаточно указать слово «Реклама» в объявлении или на креативе.
В качестве информации о рекламодателе можно размещать любой из перечисленных вариантов, так как жестких требований в законе на этот счет нет: наименование рекламодателя, ОГРН, ИНН, зарегистрированный товарный знак, в котором содержится наименование рекламодателя, или его отдельные элементы, ссылку на сайт с информацией о рекламодателе.
Выбор ОРД: все доступные варианты
На момент публикации данного материала Роскомнадзор аккредитовал семь операторов рекламных систем.
- ord.yandex.ru
- ord.ozon.ru
- ord-a.ru
- ord-lab.ru
- 1ord.ru
- ord.vk.com
- mediascout.ru
Если ОРД принадлежит рекламной системе (например, «Яндекс», «ВК» и т.д.), то регистрация креатива с получением токена происходит автоматически при условии, что в аккаунте принята оферта и указана вся необходимая информация. Workle Pro полностью автоматизировал процесс маркировки рекламы через ОРД «Медиаскаут». Для пользователей данный функционал предоставляется бесплатно.
Когда и какие данные нужно передать в ОРД
До запуска рекламы нужно получить токен на каждый креатив. Происходит это мгновенно без модерации со стороны контролирующих органов. Для этого физлица указывают ИНН и телефон, данные первичного договора с рекламодателем, загружают готовый креатив (текст, картинка, видео или другой формат) и регистрируют его в ОРД. Если в креатив вносится изменение, то на него нужно получить новый токен.
После запуска рекламы участники рынка, размещающие рекламу в интернете, должны отчитаться в ОРД о результатах кампаний: данные первичного договора, акты с рекламной системой, с НДС или без, статистика показов с детализацией (токен, сроки размещения, показы, стоимость и т.д.). Сделать это нужно до 30 числа, следующего за месяцем размещения рекламы. Если реклама крутиться несколько месяцев, то отчет о ней надо подавать ежемесячно.
Как реализована маркировка в CPA-сетях
Каждая партнерская программа пошла по своему пути. Перечислим варианты и расскажем, как это реализовано на Workle Pro.
- Вариант первый. Партнерка переложила вопросы маркировки на своих пользователей. Вы сами выбираете ОРД, регистрируете креатив, получаете токен и отчитываетесь после.
- Вариант второй. Партнерка готова взять на себя маркировку, но за дополнительную плату. Это дополнительные расходы, которые тоже нужно теперь учитывать.
- Вариант третий. Партнерка получает токен и предоставляет ссылку для распространения. Но по закону токен нужно получать на каждый креатив – ссылка рекламой не является.
- Вариант четвертый. Он реализован на Workle Pro. Процесс передачи данных в ОРД автоматизирован. Все расходы площадка берет на себя. Как получить токен на Workle Pro?
Ответственность за несоблюдение закона
Маркировка рекламы с 1 сентября 2022 года – обязательна. Ее игнорирование приведет к серьезным штрафам, которые введены с 1 сентября 2023 года законом №274-ФЗ.
За непредставление в Роскомнадзор информации о рекламе в интернете, нарушение сроков ее предоставления либо предоставление неполной, недостоверной, неактуальной информации:
- Для граждан (физлиц): 10 000 − 30 000 руб.
- Для должностных лиц и ИП: 30 000 − 100 000 руб.
- Для юрлиц: 200 000 − 500 000 руб.
За распространение рекламы в интернете без идентификатора («токена») либо нарушение требований к его размещению штрафы составят суммы в размере:
- Для граждан (физлиц): 30 000 − 100 000 руб.
- Для должностных лиц и ИП: 100 000 − 200 000 руб.
- Для юрлиц: 200 000 − 500 000 руб.
Как не иметь проблем с законом?
От вас требуется всего несколько простых шагов, чтобы маркировка рекламы в интернете не вызывала сложностей и проблем с законом.
Шаг 1. Выбрать ОРД и зарегистрироваться в нем, если рекламная площадка, с которой вы планируете сотрудничать, не имеет автоматической передачи данных в ОРД.
Шаг 2. Заполнить необходимую информацию и загрузить образец рекламы. Сразу после регистрации креатива ОРД присвоит токен.
Шаг 3. Добавить токен, пометку «Реклама» и данные о рекламодателе при размещении объявления, если вы публикуете ее не через рекламные системы, а вручную. Рекомендации по размещению токена для разных форматов.
Шаг 4. Отчитаться о показах рекламы и выполнению договорных отношений в ОРД не позднее 30 числа месяца, следующего за месяцем, в котором было размещение.
На Workle Pro процесс передачи данных в ОРД полностью автоматизирован. Он не требует от пользователей никаких дополнительных действий, кроме однократного указания ИНН с последующей загрузкой креатива внутри личного кабинета на сайте.
Маркировка рекламы в интернете обязательная, поэтому если вы хотите соблюдать закон и не бояться что-то нарушить, просто выполняйте рекомендации, а также посмотрите дополнительные полезные материалы на эту тему.
Полезные материалы: